“听说有一款美容仪可以在家做导入导出、提拉紧致，效果与去美容院做保养差不多。”最近，记者在微信朋友圈看到，不少爱美的女性朋友在讨论哪个品牌的美容仪又出了新一代产品、哪个品牌的美容仪效果堪比电波拉皮等。记者进行市场调查时发现，家用美容仪在很多海淘网站都受到了热捧，而与之相对的是，美容院的生意受到不小冲击。
家用美容仪线上热销
从两年前流行的蒸脸仪、喷雾仪到最近流行的紧肤仪、超声波导入仪、美白淡斑仪等，现在市面上的家用美容仪功能越来越多样化，受到了越来越多爱美女性的欢迎，而像微电流、超声波、LED灯和RF射频这些以前只能在专业美容院才能体验到的功能，现在已经被集合到小小的一个家用美容仪上了，消费者可轻松在家进行皮肤美容。
“一台好一点的美容仪器五六千元，如果加以爱护，用上一两年不成问题，同样的价格在美容院可能也就只能享受两三次高端服务。” 市民许小姐告诉记者。许小姐今年27岁，是美容院的老顾客。起初，美容院只是提供普通的美容项目，主要依靠美容师的手法。后来，美容院逐渐上了一些高科技美容仪器，号称可以达到皮肤紧致、去掉暗沉、美白嫩肤的效果。然而高科技美容的价格并不亲民，单次价格都在一两千元，如果办年卡，虽然单次价格下来了，但一年下来也要花费上万元。
去年下半年，许小姐逛网站时意外发现，有网上商城销售与美容院功能相似的高端美容仪器，仪器体积要小些，适合家用。更让她心动的是，这台仪器3000元不到，她当即下了单。从目前使用的情况来看，许小姐相当满意。此前她一个星期去趟美容院，现在一个星期可以在家做个两三次，由于每周使用频率高了，闺蜜也夸她皮肤好了不少。
“我身边有很多朋友都在用超声波导入仪，我也在网上店铺看看，想入手一台。”在市区某公司上班的章小姐称，她今年30岁，感觉日常的保养品功效难以达到她预期的效果，而经常去美容院进行仪器护理又感觉太贵吃不消，她听朋友说家用美容仪便宜又有效，所以在几家海淘网站的美容仪专柜挑选。最终，她买了超声波导入仪和眼周时空导入仪这两台美容仪。店铺客服告诉记者，导入仪、三合一面部美肤仪等仪器是他们店里卖得最火的一个类别，“女神节”期间，店铺有打折活动，这些热销产品都卖断货了。
日前，记者在“小红书”“洋码头”等海淘网站看到，各种美容仪热销，单是“小红书”在售的美容仪商品就有近300种，售价还比国内专柜便宜约五分之一，一般在300元人民币到4000元人民币之间。
家用美容仪“叫板”美容院
某连锁美容院的店长表示，现在整个行业有深深的危机感，二三十岁的年轻顾客进店的频率越来越低，这批顾客正慢慢地被互联网“拐跑”。很多人认为，家用美容仪在家就可以维持完美的皮肤状态，平均次数算下来，比上美容院做美容便宜很多。
一家大型美容连锁机构的店长告诉记者，对于这股互联网热潮，许多美容院起初是不以为然的，毕竟美容院提供的是线下服务，顾客必须进店。所以，前几年，几乎各类服务价格每年都会跳涨20%左右。不过，随着人工费增长以及对高利润率的追求，这几年美容院纷纷上马各类美容仪器，他们店就有洗脸仪、塑颜仪、电波拉皮仪、超声刀等。
去年年初开始，这位店长发现一些二三十岁的顾客，约做美容的积极性没有以往高，就侧面打听了下。有一位客户直言：“洗脸仪、电波拉皮仪，这些我家都买了呀!有时就在家里做做，懒得上美容院了。”有时店里一些顾客谈起家用美容仪眉飞色舞，周围的顾客也会受到影响，会问“网址是什么”。
该店长透露，目前到了一定岁数的客户未见流失，他们对网络购物不是很懂，也想到美容院聊聊天打发时间。但她担心，一旦这些年轻客户的服务项目用完，是否还会续费。另一家美容院老板已经深深地感受到这种冲击：“来我们店里的女顾客，大多数是20岁至35岁之间的，今年年初一盘点，有两成人不来了。大多是自己家里买了美容仪。”
家用美容仪实际功效难以考量
据了解，美容仪一般是冠以“高科技”来吸引用户。例如日本某品牌的滚轮瘦脸按摩仪，号称通过物理滚动和太阳能面板能产生微电流，从而产生提拉“微整”的效果。而超声波导出导入仪号称能够把护肤品的分子“震碎”，让皮肤能更好地吸收营养，加强皮肤的新陈代谢，帮助皮肤排出毒素和残留物，减少皮肤色斑、老化等问题。
以更低廉的成本、更便捷的方式真的就能达到变美变年轻的效果吗？经营着一家服装店的沈小姐家里摆满了各种美容仪器，有滚轮式瘦脸按摩仪、导入美肤仪、洗脸仪、蒸脸仪……沈小姐称自己当初购买美容仪是被商家宣传吸引，但是买回家后，她使用这些仪器却是“三天打鱼两天晒网”，有的仪器只是一周使用一次，有的仪器甚至已经闲置。对于功效，沈小姐表示，感觉并不明显，有的仪器甚至是“鸡肋”，只是抱着“买了不能浪费”的想法继续用下去。
“商家在宣传时称家用美容仪器能解决各种肌肤深层问题，实际上它们并不属于医疗器械，其宣传的各种美容效果无法考量。”市中医医院皮肤科主任医师姜传荣表示，美容仪器也属于电器，但能量无法校准，若有的爱美女性为了达到预期效果而使用过度，反而会造成皮肤灼伤、腐蚀皮肤表面角质层等不良影响。