2018年新年将临，不论是线下实体还是线上电商，纷纷抢抓“节日经济”，推出各种优惠促销带动消费。推出的节日打折促销、购物送礼等优惠活动也相当给力，3.8折、5折、6.9折让人眼花缭乱。“节日经济”升温，有些卖场甚至将折扣优惠持续到元旦以后。但是记者在走访中发现，元旦节日消费市场不断升温的同时，线上线下也存在着“冷热不均”的现象。

　　线下商超节日气氛浓厚

　　日前，记者在市区各大商场和超市内走访发现，不少店铺都在显眼位置张贴上了迎圣诞、新年的装饰品，一些商家打出了“满额赠礼”“礼券大派送”等促销广告。“现在只要过节，商家都会想方设法搞促销活动，以此拉动销售。”一位商场负责人李先生称，受网购和电商冲击，线下实体的日子不好过，但现在多数品牌是线下线上融合，对实体经济还是有一定的带动作用。因此借助不同的节日节点，拉动实体店销售也是一种营销策略。

　　私家烘焙坊也是订单不断，记者来到位于文游路上的某私家烘焙坊，店里迎新年主题的装饰品琳琅满目。“去年很多家长都来给孩子定主题蛋糕，今年我们早早备足装饰品，等待家长和孩子们过来一起制作蛋糕。”店主介绍说，现如今，不少家长在节假日期间带孩子一起制作糕点，将手工烘焙作为一项亲子互动活动。

　　线上电商经济“遇冷”

　　记者登录一家电商平台看到，首页打出的是圣诞主题活动，从婴幼儿用品到服饰、食品、红酒、家居等全在打折，折扣从5折到8折不等。而另一家国内大型电商平台推出1元抢购、9.9元购、特价抢家电、配发现金红包、赠送购物券等各类活动。

　　不过，在商家们满心欢喜营造圣诞商业氛围之时，消费者则显得比较淡定。市民王女士告诉记者，之前的“双十一”和“双十二”已经把腰包“洗劫一空”了，所以面对圣诞主题的服装打折并没有太大的购买欲。“况且一到节日，商家的打折促销基本都是千篇一律，换汤不换药，所以少了许多新鲜感。” 市民周女士坦言，圣诞节跟其他的日子没多大区别，主要是给自己找个放松心情的理由。简单聚个餐就可以了，不需要太奢侈。

　　某电商企业负责人陈先生告诉记者，随着新年的临近，各大商超都在使出浑身的解数招揽顾客，电商虽有价格优势但毕竟体验性差，很多市民会被实体店营造的精美氛围所吸引，电商的销售量自然会有所下降。

　　市民消费趋于理性

　　采访中记者发现，对于圣诞消费，多数消费者的消费观念是渐趋理性的。大部分消费者不再盲目跟从商家借助“洋节”营造出来的消费概念。

　　圣诞节消费市场一冷一热的背后，是消费升级后消费习惯的改变。实体、网店各有优势。现在的商场都是综合性购物中心，与其说消费者是来购物的，不如说是来休闲的，因为逛街本身就是包含购物、休闲、聚会、锻炼身体的综合体验，这样的优势是网络购物无法比拟的。