再过十几天就到中秋佳节了。近日,记者走访邮城多个超市卖场发现,各式各样的月饼礼盒占据了各大超市卖场的显要位置,让人眼花缭乱。月饼不像饺子、汤圆等食品常年销售,所以商家憋足了劲抢抓中秋这一季节性的“卖点”,开设了月饼专柜,让其唱“主角”。
口味多变 注重养生
记者在乐购、苏果、联华、农工商等超市卖场发现,今年的月饼同往年相比,品种多了,口味也变多,很多品牌的月饼打起了“健康养生牌”。玫瑰、桂花等鲜花口味月饼放在醒目位置促销,受到不少消费者尤其是年轻人的钟爱。超市的工作人员告诉记者,中秋节是个团圆节,人们都图个“花好月圆人长久”,所以鲜花口味的月饼吸引了不少消费者。
记者还发现,燕麦味、玉米味等五谷杂粮口味的月饼在销售区占据了“半壁江山”。采访中,一些中老年市民说,以前月饼太甜,多吃有碍健康,过中秋节时,他们只是“意思”一下尝几口;但现在市场上出现了一些“低糖”甚至是“无糖”月饼,可以让他们在大快朵颐的同时,还能健康养生。另外,苏式椒盐、素五仁、素黑芝麻等口味的月饼也很受消费者的欢迎,这些“传统意义”上的月饼,让人顿生“怀旧”之情。
价格“亲民” 购买理性
记者发现,同以往相比,今年豪华装月饼难觅踪影,礼盒装月饼也纷纷“瘦身”。在一家超市月饼销售专区,记者看到,不同的月饼礼盒装一字排开,单价基本在100元至300元之间,千元以上的“天价”月饼难见踪影。一些散装月饼价格比礼盒装月饼价格要低得多。超市销售人员告诉记者,普通市民都喜欢买一些散装月饼,既经济又实惠,所以他们备了不少散装月饼,以满足普通市民的消费需求。
一位年岁稍大一些的先生很“内行”地告诉记者,其实礼盒装与散装的月饼,无论是口味还是馅料差别并不大,是包装决定了月饼的价格。一般家庭买月饼是为了应“时节”,吃的是月饼不是包装;如果是作为礼品送人,只好买礼盒装的了。
地产月饼 寥寥无几
记者在走访中发现,各大超市卖场的月饼大都是上海、南京、苏州、广州等地生产的,地产月饼寥寥无几。一位本地食品生产企业负责人在接受记者采访时说,目前我市持证生产月饼的企业不多,规模也不大,多数是作坊式的,产量有限,无法同大企业相比。再则,月饼销售季节性很强,食品企业也不能把月饼作为“长线”产品盲目生产,所以大家一般只在中秋节前生产一批。据了解,大型超市难觅地产月饼,最主要的原因还是进入超市需要“进场费”,本地企业无法同外地一些大企业竞争。
记者还了解到,我市也有许多地产月饼,如麒麟阁月饼、临泽的水晶月饼、市食品厂的苏式月饼等,在消费者中曾经占据一定的地位,但在近几年外地月饼大量涌入的形势下,这些地产月饼被“淹没”了,只能出现在一些无需“门槛费”的小型超市,有的企业甚至放弃了中秋月饼市场。地产月饼缺席本地市场,折射出本地食品生产厂家市场意识的不足、创新意识的不强、品牌理念欠缺。
业内人士认为,地产月饼要在本地市场占有一席之地,企业必须确立拼抢市场的意识,潜心研制新产品,不但要在月饼口味上创新,而且还要在包装上多花一些心思。同时更要有大市场的意识,千万不能因为进大商场、超市需要“门槛费”,而使响当当的地产月饼成为路边“小店”的“配角”。商场、超市是地方农副产品做响品牌、走向域外市场的必经之路。